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  • 作家相片Hugo Mok

第二次「美味聯乘」| Rick owens x birkenstock打造時尚市場的致勝之道

已更新:2019年5月3日


二零一八年春夏,Rick Owens與德國鞋牌 Birkenstock首度合作後反應熱烈,一年後再度攜手,展開第二次聯乘系列。






是次推出的鞋款以駝色為主,分別是經典的Rotterdam涼鞋和Rotterhiker短靴,相比首季更獨特破格。兩款產品均加入了搭扣和魔術貼綁帶設定,分別推出了銀、黑、珍珠白、珊瑚橘多款配色,皮靴鞋底還加入上季新使用在Rick Owens主線球鞋的透明材質作點綴,增添夏日感覺之餘又提升功能性。








"Basically, Birkenstocks are like jeans, functional and sexy. Maybe Birkenstock are even the sexiest shoes ever." — Rick Owens for GQ Germany




氣勢如虹,勢不可擋

當以實用和舒適見稱,已有百年歷史的元祖級 Birkenstock,碰上大膽創新,展現極簡暗黑美學的Rick Owens,合作之間所擦出的火花大得可以「火災」形容。在訪問中,Rick Owens把是次合作形容為「美味聯乘」,他欽佩Birkenstock的公司精神,稱讚品牌傑出設計及其推動自身在時尚市場上持續發展的概念。雖則Rick Owens貌似非Birkenstock合作的「理想型」,但雙方所信奉的價值觀如出一轍,加上繆思Michèle Lamy全力支持,「火勢」自然一發不可收拾。

Left: Rick Owens and Oliver Reichert, CEO of Birkenstock

Right: Rick Owens and his wife, Michèle Lamy




別樹一幟, 功架十足

Rick Owens與其他品牌的聯乘系列從未令人失望,設計功架無庸置疑,早期與Adidas和Eastpak的聯乘單品更大熱一時,可見品牌標誌性的暗黑前衛風格有一定的前瞻性。



ADIDAS X RICK OWENS MASTODON PRO MODEL

ADIDAS X RICK OWENS TECH RUNNER

RICK OWENS DRKSHDW X EASTPAK 2009 FALL/WINTER BAG COLLECTION



聯乘早已不是石破天驚的新噱頭,產品必須發揮「一加一大於二」的效果,才能獲得一眾潮人垂青,甚至長玩長有。Rick Owens一貫的icon備受不少年輕人追捧,Brikenstock選擇與它合作,不僅是希望打入高端時裝(High Fashion)的市場那麼簡單。各大品牌都被Y世代(千禧世代)強勁的消費力所吸引,Birkenstock也非例外。作為百年老牌,希望打造出讓品牌「年輕化」的策略,博得年輕人青睞亦無可厚非,看來再度聯乘的兩大品牌早已洞悉現今時尚市場需求的先機。



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